Amy Norton

„HealthDay Reporter“

2019 m. Sausio 8 d. („HealthDay“ naujienos) - įjunkite pagrindinį televizorių ir greičiausiai pamatysite artrito ar impotencijos tabletes ir galbūt vėžio centrą. 2016 m. Reklamuotojai Amerikos visuomenei išleido beveik 10 milijardų dolerių rinkodaros receptinių vaistų ir medicininių paslaugų - penkis kartus daugiau nei 20 metų anksčiau.

Ekspertai sakė, kad rezultatai kelia klausimų apie reklamos įtaką amerikiečių sveikatai ir sveikatos priežiūros sprendimams priimti.

Tyrime analizuojamos „medicininės rinkodaros“ tendencijos nuo 1997 iki 2016 m., Žiūrint į televiziją ir skaitmeninę reklamą, socialinę žiniasklaidą ir kt.

Medicininė rinkodara apima vartotojus nukreiptus skelbimus: daugelis jų skirti receptiniams vaistams, bet kitiems - gydymui, tyrimams ir įvairioms paslaugoms, kurias siūlo ligoninės, klinikos ir kiti sveikatos priežiūros paslaugų teikėjai. Ji taip pat apima vaistų bendrovių ir laboratorinių tyrimų gamintojų rinkodarą gydytojams.

2016 m. Atliktas tyrimas parodė, kad šie reklamuotojai profesionalams ir visuomenei išleido beveik 30 mlrd. Tai buvo du trečdaliai nuo 1997 m., Kai šis skaičius siekė 17,7 mlrd.

Ir nors bendrovės vis dar skiria daugiau lėšų teismo paslaugų teikėjams, išlaidos vartotojų reklamoms išaugo daug didesniu tempu - nuo 2,1 milijardo dolerių 1997 m. Iki 9,6 mlrd. Dolerių 2016 m. Amerikos medicinos asociacijos leidinys.

"Tai įspūdingas pinigų kiekis - ir tai yra todėl, kad įmonės žino, kad tai veikia", - sakė studijų autorius dr. Steven Woloshin, Dartmouth sveikatos politikos ir klinikinės praktikos instituto profesorius.

Problema, sakė Woloshin, yra ta, kad pagal pobūdį skelbimai pasakoja vartotojams, kad produktas yra „geras“. Receptinių vaistų skelbimai nurodo šalutinį poveikį, pvz., Greitai transliuojant televizijos reklamą, tačiau jie nenustato naudos, palyginti su rizika.

„Žmonės nesupranta, kad nors vaistas yra patvirtintas JAV Maisto ir vaistų administracijos, tai gali būti tik nedidelis veiksmingumas“, - sakė Woloshin.

Be to, skelbimuose nenurodomos alternatyvos, kaip gydyti tam tikrą būklę - jis gali būti pigesnis arba be narkotikų, jis pažymėjo.

„Tai nereiškia, kad rinkodara visada yra bloga“, - pažymėjo Woloshin.

Tęsinys

Jis gali padėti pakelti „stigmą“, susietą su tokiomis sąlygomis kaip ŽIV ar depresija, arba jis gali padėti žmonėms gauti tinkamus testus ar gydymą.

Tačiau yra pernelyg didelė pusė: pernelyg didelė diagnozė ir per didelis gydymas.

Woloshin paminėjo tyrimą, kuriame mokslininkai dalyvavo pirminės sveikatos priežiūros gydytojų, vaizduojančių didelės depresijos ar koregavimo sutrikimo simptomus. Kai kurie specialiai paprašė antidepresantų, nurodydami kažką, ką jie matė televizijoje.

Rezultatas: Žmonės, kurie paprašė vaistų, dažniau jį gavo, net jei jie nepranešė apie depresijos simptomus.

„Rinkodara gali turėti naudos, bet taip pat kenkia“, - sakė Woloshin. „Štai kodėl mums reikia stipraus reguliavimo.“

Tačiau atlikus tyrimą nustatyta, kad mažai įrodymų, kad reguliavimas neatsiliko nuo rinkodaros sprogimo. Pasak Woloshin, FDA pastaraisiais metais ėmėsi tam tikrų veiksmų - apriboti nepatvirtintų genetinių tyrimų rinkodarą, kuris žada atskleisti riziką susirgti įvairiomis ligomis.

Vis dėlto visuomenė gali būti nustebinta tuo, kaip ten yra mažai reguliavimo priežiūros, - sakė Harvardo visuomenės sveikatos mokyklos sveikatos ekonomikos profesorius Meredith Rosenthal.

„Negalima manyti, kad FDA peržiūrėjo ir palaimino skelbimą“, - sakė Rosenthalas, kartu su tyrimu paskelbtas redaktorius.

FDA gali veikti, kai skelbimo turinys pažeidžia įstatymą, ji pažymėjo. Tačiau kiekvienam skelbimui jis nepateikia patvirtinimo antspaudo.

Teoriškai Rosenthal sakė, kad gydytojai yra „šalmas“, nukreipiantis pacientus nuo netinkamo gydymo, net jei jie to reikalauja. Tačiau, ji pažymėjo, gydytojai taip pat yra nukreipę į rinkodaros specialistus arba gali reklamuoti pačias paslaugas.

Be to, Woloshin sakė, net jei gydytojai stengiasi įtikinti pacientus, kad, pavyzdžiui, gyvenimo būdo pokyčiai yra geresnis pasirinkimas, jie gali baigti kovą su pralaimėjimu.

Šiuo metu jis ir Rosenthal pasiūlė visuomenei laikyti sveiką skepticizmo dozę.

Tai apima „ligų informavimo kampanijas“, kurias dažnai finansuoja narkotikų įmonės, sakė Woloshin.

Vėlgi, Woloshin sakė, kad tokia rinkodara gali turėti naudos, tačiau taip pat kenkia, kai kampanijos bando išplėsti ligos apibrėžimą ir „medicinizuoti“ įprastą patirtį. Jis paminėjo „mažą testosteroną“ kaip vieną pavyzdį.

„Kai kurie žmonės sako, kad turėtume uždrausti medicininę rinkodarą“, - sakė Woloshin. "Tačiau tai nebus, nes pirmasis pakeitimas. Mums reikia stipresnio reguliavimo."